عنوان مقاله:

نویسندگان:

لیلا صمیمی دهکردی، زهرا کریمی، سیدحسین علوی، محمدجواد شمس

امروزه کاربرانِ سیستم‌های دیجیتالی انتظار دارند که تجربه‌های شخصی‌شده‌ای را در همه جنبه‌های زندگی خود، از جمله در تبلیغاتی که می‌بینند، داشته باشند. با توجه به گستردگی بازی‌های ویدئویی، آن‌ها به‌عنوان یکی از کانال‌های اصلی برای تبلیغات درنظر گرفته شده‌اند. درنتیجه، شخصی‌سازی تبلیغات درون‌بازی یک پدیده نوظهور و مهم برای سازندگان بازی و تبلیغ‌کنندگان محسوب می‌شود. چالش‌های اصلی در خصوص شخصی‌سازی تبلیغات درون‌بازی عبارتند از قوانین جدید حریم شخصی، تبلیغات مزاحم روی محیط بازی، مسدود کردن تبلیغات توسط بازیکن و عدم تناسب تبلیغات با ذائقه مخاطب. دراین مقاله، روش جدیدی برای تبلیغات درون‌بازی پیشنهاد می‌شود که داده‌ها در خصوص سلایق مخاطب را از روی عناصر تبلیغی و کنش وی جمع‌آوری نموده و ایده‌هایی برای شخصی‌سازی در جهت رفع چالش‌های بیان شده را ارائه می‌دهد. تبلیغات به‌صورت بنرهای تبلیغاتی در محیط‌های طبیعی درون بازی تعبیه می‌شوند. درنتیجه، مزاحمت برای بازیکن ایجاد نمی‌کنند و از مسدود کردن تبلیغات نیز جلوگیری می‌شود. همچنین، داده‌ها جهت شخصی‌سازی با توجه به کنش بازیکن نسبت به بنرها (تیراندازی به‌سمت بنر یا تماشای آن) جمع‌آوری می‌شود، بنابراین، قوانین جدید حریم شخصی نقض نخواهد شد. از داده‌های جمع‌آوری شده می‌توان بازی‌های بعدی برای آن بازیکن را شخصی‌سازی نمود.

تبلیغات درون‌بازی، شخصی‌سازی، تجربه کاربری

برای لینک‌دهی به این مقاله از آدرس زیر استفاده نمایید:

برای ارجاع در منابع از عبارت زیر استفاده کنید:
صمیمی دهکردی، لیلا، کریمی، زهرا، علوی، سیدحسین، شمس، محمدجواد، 1399، به‌سوی شخصی‌سازی تبلیغات در بازی‌های ویدئویی، بازي های رايانه اي،فرصت ها و چالش ها، https://conf.ui.ac.ir/fa/archive_index.php?c=cgco2021&aid=1506278